虚拟增强现实ARweb30的下一个热潮何玺社会化媒体营销观察与实践何玺的Blog博客

虚拟增强现实（AR），web3.0的下一个热潮！ 要说当今在欧美移动领域最热门的话题有哪些，AR当仁不让属于其中最热门之一。虽然AR在国内尚处于起步阶段，知者甚少。但何玺认为，这一以计算机为主的综合技术，用不了多久便会席卷国内。

AR(Augmented Reality)，增强现实，也有人称AR为混合现实。简单的来说，AR就是借助计算机技术和可视化技术，从而产生一些现实环境中不存在的虚拟对象，并通过传感技术将虚拟对象准确“放置”在真实环境中，借助显示设备将虚拟对象与真实环境融为一体，并呈现给使用者一个感官效果真实的新环境。如若要用一句话来总结增强现实的话，AR就是将虚拟的信息应用到真实世界。

当我们几个朋友在一起讨论的时候，常有人拿AR和VR相比。其实，AR作为近年来国外众多知名大学和研究机构的研究热点之一，不仅在与VR技术相类似的应用领域。且由于其具有能够对真实环境进行增强显示输出的特性，在医疗研究与解剖训练、精密仪器制造和维修、军用飞机导航、工程设计和远程机器人控制等领域，具有比VR技术更加明显的优势。

比如某一天，你走在北京的某个街道迷了路，你只需要拿出你的手机，打开AR应用，启动你的摄像头，对准身边的某个建筑物，然后，AR应用就会根据GPS、电子罗盘的定位、定向信息，给出你当前环境的详细信息，然后，你能够在屏幕上找到哪些房子正在****，能够找到附近有什么热门的餐厅、酒吧或商店，哪里有诊所或银行ATM机，甚至还能够找到哪里有公司招聘，哪里的商品正在打折销售、地铁离你多远等。

“虚实结合、实时交互、三维定位”。AR的三个新特点正在吸引越来越多用户的注意。对3G终端厂商以及软件开发者来说，全新的应用趋势正逐步在世界范围内形成。不仅是3G运营商，其他众多的手持设备厂商也在逐步的受AR影响，SONY就曾发售过一款采用“增强现实”技术的专用游戏“EyePet”，通过PlayStationEye摄影机，融入真实环境，让玩家以自家卧房或客厅为舞台进行深度互动。

同时现阶段，国内正在研究基于增强现实技术的圆明园景观数字重现方面的应用。该应用开发成功后，游客把手机摄像头对准圆明园遗址，就能够看到其被破坏前的原貌，了解到该建筑的所有信息，包括何年何人主持建造，所用建筑材料，何年因何被入侵者破坏等内容。

AR技术可谓全面的提高的用户体验，同时，对于用户群的拓展来说，AR同样有着汗马功劳。在以前，只有年轻人才能通过移动互联网寻找到自己的信息，而当有了AR以后，其简单直观的页面与操作，得到周边的环境信息便成为了轻而易举的一件事。

同时，在web3.0时代，AR的高度虚拟增强现实效果，交互性以及3维定位功能，其极高的参与度与真实性将极大的调动了广大受众的积极性。AR也为互动营销、口碑传播行业发展带来了巨大的商机，它创造出全新的用户体验，在一种轻松活跃的环境中，使用户与品牌产生零距离的接触。AR技术凭借其灵活性、交互性和它所带来的高关注、高参与、病毒传播性等优势，无疑将成为web3.0时代全新的互动广告解决方案。

何玺认为，AR的市场规模，预计3年内，国内将达到20个亿。但是飞速发展的背后，问题必定会接踵而至。个人认为AR技术以及各种应用将很快占用无线网络的带宽资源，如若这一需求呈现出爆发状态的话，网络运营商便不得不面对网络拥堵而带来的烦恼。为了AR这一金矿，不管是运营商向LTE网络升级，还是传播行业的客户推荐及应用，赶早不赶晚。

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