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2017年电动工具电商发展研究报告

发布时间:2020-09-30 11:02:53 阅读: 来源:袖毯厂家

2017年电动工具电商发展研究报告

电动工具行业电商发展分析

随着经济全球化的发展趋势,电动工具市场发展十分迅猛,互联网这些年来改造了很多传统行业的商业模式,电动工具作为传统行业不可避免要接受互联网的挑战,许许多多电动工具企业纷纷拥抱电商市场,企图免受市场营销模式的颠覆影响。就目前而言,市场体量巨大的电动工具行业却没有幸运的成为电商风口上的一块肥肉。

电动工具转型电商随处可见,早年通过搭建自主品牌的电商平台,由于消耗的人力、资金过高,且不能达到预期的流量,开始慢慢被舍去,目前主要是入驻第三方B2C电商平台,比如天猫、京东、苏宁、亚马逊等。通过入驻电商市场带来的好处,在于电动工具通过互联网的方式,改变自己的生产、经营、销售等环节,使得中小品牌电动工具企业获得更多机会,将未来掌握在自己的手中。

据分析,近年来,电动工具行业呈现快速发展态势,搭配便捷的电商的销售模式,国产电动工具牢牢占据着国内的主要市场,随着消费者对品牌的意识越来越高,国外例如博世、日立、史丹利等电动工具品牌,借助电商平台,开始慢慢“侵袭”着国内市场。虽然中国是世界最大的手工具生产基地,但出口工具多以OEM为主,许多国外的知名品牌采购贴标后返销国内市场,加上国内企业的市场竞争不规范,使出口价格越来越低,因此国内的品牌面临着巨大的挑战。

电动工具“触电”现状问题

1.虽然电动工具产业规模不断扩大,但我国大部分企业竞争力比较薄弱,在技术上处于较低层次的模仿阶段,品牌意识不强,多以低价来获取微利,同样在电商模式下,竞争比传统渠道更加激烈,消费者通过网购购买产品,看重的是便捷和价格低。因此,电商价格战几乎每天都在发生,导致国内品牌价格低,国外品牌价格高的局面。

2.网购配送成本高的压力下,导致不少电动工具传统企业不愿接触电商发展模式,电动工具种类多样,且物流配送成本较于其他产品相对较高,企业在价格战的背景下,除去成本、人工、运费、仓储等开支外,所盈利的份额并没有达到可观的程度。因此,更多的企业还处在观望的姿态。电商是大势所趋,无法找到切入点,可能面临被淘汰的窘境。

3.由于我国电动工具行业电商准入门槛低,在自主创新、产品研发、品牌培育等方面投入力度较小,具有自主知识产权的电动工具产品在国际市场的认知度还远远不够,国际营销网络也尚未有效建立,国内电动工具电商市场受到国外品牌的挑战,竞争日趋激烈,许多企业压力大。

电动工具前景将会如何?

1.作为常见的应用工具之一,电动工具随处可见,如电钻、电锯、切割机、角磨机等,应用范围十分广泛,包括机械工业、建筑装潢、园林绿化、木业加工、金融加工等,对社会经济发展起着不可或缺的作用。中国作为最大发展中国家,电动工具也因此被划入先进装备制造业范畴,市场需求相当巨大,前景持续向好。

2.网购的观念已经深入人心,电动工具搭配电商的销售模式,会增加产品的流动性,不再局限于区域性的销售,同时企业的品牌知名度也会随之提高,第三方平台的推出,为没有能力“触网”的流通企业提供了接入互联网丰富资源的机会,驱动行业的发展。

3.受益于锂电技术突破,电动工具逐步转为清洁能源供电,电动工具电池容量和安全性有望大幅提高,电池成本则不断降低。随着在家庭的普及率提升,电动工具需承担起多种用途,电子控制技术的突破,智能化工具走入家庭,行业发展潜力巨大。

企业应该如何谋求发展?

正确转型电商

传统企业现在针对电商转型充满着困惑,虽然传统企业对于转型电商的心情很是迫切,但是每个企业分属不同的行业,而每个行业都有其各自不同的特点,而电商的转型也是多种多样,选择符合行业的现状以及符合企业的自身情况的转型之路才是根本,转型电商要走对路。

提高技术水平

为巩固目前已占领的市场,进一步培育和开拓新的市场,今后重点抓好以下几方面工作:进一步提高产品质量,加快新产品开发。特别要重点加快电池式电动工具和电子控制电动工具的开发,不断提高电动工具的水平和产品质量。

争创自主品牌

目前我国的电动工具主要为国外OEM为主,品牌竞争力不强,在产品出口中要努力做出自己的品牌,突出品质和价格核心竞争力,完善服务体系,借助海外电商平台,提高国际市场竞争力,打响品牌知名度。

开拓新的市场

积极开拓新的市场,针对出口贸易惯例,加强研究,在稳定和不断扩大电动工具在主要的欧美市场的占有率,抓住机遇,从非洲,拉美等发展中国家的巨大市场中抢占更多份额,实现多元化,使得国产品牌的不断取代国外品牌。

小编认为,与国际市场的高水平相比,我国电动工具生产技术与管理水平较低,产品功能单一,要想在国内外市场提高竞争力,面对波诡云谲的电商市场,在产品的功能和创新不断改革的同时,运营方向遇到问题要及时调整,培养电商人才储备,借助于电商平台的发展,积极拓展国外潜在的新兴市场,建立忠实的客户群,优化服务,确保产品质量,让企业转型电商的过程中,走出正确的路,才是博奕中有商可务的关键。

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