机械网--美国及加拿大直邮营销热度不减 仍是最受消费者的偏爱

据美国印刷行业网站Piworld报道，为市场营销方案提供专业消费信息的爱普森目标公司（Epsilon Targeting）发布了《2011消费者营销渠道偏好调查报告》，报告显示直邮还是最受消费者偏爱的营销信息接收渠道拆迁分房可以要钱吗，即使受经济下滑、技术进步和渠道分散的影响。

调查发现，虽然直邮既古董又昂贵，但它是美国和加拿大消费者在品牌通讯里的首选渠道，触及了保健、平经常使用品合法有证房屋可以强拆吗，保险和金融服务等几近每个领域，而且对直邮渠道偏爱的人群1样包括18岁～34岁消费者。

该调查的主要方面包括：36%的美国消费者和40%的加拿大消费者表示，直邮是他们接收金融服务信息的偏爱渠道；26%的美国消费者和30%的加拿大消费者表示直邮比电子邮件更具可信性；50%的美国消费者和48%的加拿大消费者表示相对电子邮件，他们对邮递信件更加关注；60%的美国消费者和64%的加拿大消费者表示，他们喜欢查看邮筒，并对此有1种情愫；30%的美国消费者收到了更多能引发他们兴趣的邮件，有50%的消费者表示他们收到的邮件增多了（2010年该比例为63%），这表明市场营销者在提高邮件针对性上的努力取得成效占地补偿不合理怎么办，而电子邮件的阅读率为45%，比去年降落了2%。同时，约1/3的美国和加拿大受访者表示，他们发现在社交网络上的广告没有实用性。

据介绍，爱普森目标公司共对2226名美国消费者和2574名加拿大消费者进行了调查。该公司经理沃伦斯道雷表示，消费者更习惯和信任某些营销渠道，这意味着，市场营销者需要了解哪种渠道更受消费者青睐，以此为基础建立1个跨渠道营销战略，2011年的调查就表明营销者就应以直邮渠道为动身点，然后通过其他渠道来分解信息加强影响。